Mi a szemkamera? Hogyan zajlik a kutatás?

A szempárra irányított két infrakamerából és számítógépből álló rendszer képes követni és rögzíteni az emberi szem mozgását. A pár perces kalibráció után az eszköz bármilyen ingeranyag vizsgálatát lehetővé teszi, legyen az szórólap, szolgáltatáscsomagolás, honlap, kiadványborító vagy akár tévéreklám. Mivel az egyén szemmozgását tudatalatti folyamatok és ingerek irányítják, e vizsgálattal értékes, más módon nem elérhető információk nyerhetők az alanyoktól a bemutatott ingeranyaggal kapcsolatban. A kutatás szükség szerint interjúba ágyazható, amely során akár a bemutatott ingeranyagokkal kapcsolatos felidézéses feladatok is megoldhatók.


Gondolt már arra, mi tetszik az ügyfeleinek valójában?

A szemkamerás vizsgálat segítségével könnyűszerrel megtudhatja, ugyanis a módszer alkalmazási területe igen széleskörű. Marketinganyagok elemzése során a fixációk, ugrások, pupillaméret, pásztázási minták és számos egyéb változó elemzésével megbízhatóan megállapítható egy marketinganyag hatékonysága. Nyomtatott anyagok tesztelése után pedig választ kap arra, mit olvasnak el vásárlói először, mi az, amit megnéznek, és mi az, amit nem néznek meg az újságban, vagy épp, hogy mennyire figyelemfelkeltő a címlap.

A csomagolás-tervezésben is előnyös ismerni, ha a konkurencia szolgáltatásai feltűnőbbek és vonzóbbak a vásárlók számára, de a szemkamera segítségével az is kiderülhet, hogy melyik színkombináció a legfigyelemfelkeltőbb szolgáltatása számára a polcon.


Vásárlóit akarja megismerni? Jobb akar lenni, mint versenytársai?
Kattintson és kérjen árajánlatot!

Tanácsadás